SABORESDE TAQHUBA
LIMA, PERÚ
AGOSTO, 2022
UN CAFÉ
SIN NOMBRE
Esta historia inicia con la búsqueda de un concepto de marca que comunique sofisticación y, a la vez, la calidad de productos naturales y frescos en diferentes presentaciones. Durante el proceso, se encontraron diversas propuestas de nombres vinculados a la naturaleza y la tierra que nos ayudaban a construir esa identidad.
Luego de explorar y realizar evaluaciones, hallamos el nombre ideal: “Tacuba”. De origen mexicano, este término significa “tierra florida” y, de mutuo acuerdo con el cliente, fue el elegido para representar esta nueva idea
En la etapa de identidad visual —que incluye los colores corporativos y el logotipo—, buscamos referentes e inspiración a nivel global, considerando que lo más importante era vincular el diseño al nombre y a su propia esencia.
MOLIENDOIDEAS
En la elección de colores, buscamos una paleta diferenciada que no solo nos permitiera destacar en el mercado, sino también mostrar la versatilidad de la gama de productos: salados y dulces, fríos y calientes, café y coctelería.
El marrón y sus variaciones tonales reflejan sensaciones que van desde la calidez hasta la elegancia, haciendo referencia directa a la tierra, la naturaleza y los granos de café. Como complemento, el naranja rojizo aporta dinamismo a la identidad visual, rompiendo con la sobriedad del marrón.
Ahora, Taqhuba es una marca que se adapta con facilidad al entorno de su producto o servicio. Fue concebida para generar impacto, legibilidad y posicionamiento, manteniendo siempre una estrecha relación con el estilo de vida de sus consumidores: minimalista con un toque de elegancia. Esta marca puede cambiar de denominación o rubro dentro del sector alimentario y, aun así, conservará su esencia y estilo propio.
"Una marca abierta a nuevas ideas, eso abrió las puertas a crear con una libertad total, que es lo que más nos gusta, el resultado se ve en la identidad, un equilibrio entre sobriedad y dinamismo creativo.
Estoy feliz por su crecimiento."
