DIVISANDO
NUEVAS IDEAS
AÑO
FEBRERO 2021
EL DESAFIO
DE UNA NUEVA
PERSPECTIVA
Un equipo de jóvenes arquitectos, con una visión innovadora y un enfoque fresco en el desarrollo de proyectos inmobiliarios, buscaba una identidad que reflejara fielmente sus valores y personalidad. El objetivo era crear una marca dinámica que rompiera con la estética rígida y excesivamente formal del sector, impulsando así su crecimiento como firma emergente.
CAMBIANDOEL PANORAMA
En nuestro primer encuentro, el equipo manifestó sus objetivos con claridad y nos mostró los avances realizados. Durante el proceso creativo, identificamos oportunidades de mejora estratégicas; una de ellas fue el nombre. En aquel momento la marca se llamaba “DIVIZARQ”, un nombre válido, pero que requería una conexión más potente.
Propusimos la transición a Divizark: un cambio sutil en la escritura que evoca mayor fuerza e innovación, alineándose mejor con su esencia disruptiva.
Para nosotros estaba claro que se necesitaba un isotipo, pregnante y adaptable al entorno de trabajo de un equipo de arquitectura, ya sean cascos, planos y banners.
La construcción del isotipo, tuvo como inspiración el uso de figuras planas que evocaran movimiento y perspectiva, queríamos espacios dinámicos y es aquí donde encontramos resultados muy interesantes. Más allá de eso fuimos adaptando ideas como la de una perspectiva de rascacielos vistos desde arriba, así como el de la figura abstracta de un ojo que expresaba el concepto de divisar panoramas.
El resultado fue un isotipo muy poderoso pero a la vez simple, que como primer plano mostraba con firmeza la silueta de la letra “D” pero como figura abstracta podía representar figuras en perspectivas que despiertan la creatividad. Lo más importante, se adaptaba al ecosistema de la marca.
La elección de una tipografía para el logotipo fue pensada en lo que la marca buscaba: cercanía y salir del estilo altamente serio. La respuesta fue la elección de una letra san serif, que se mostrara en minúsculas para que las curvas de las letras transmitan cercanía y amabilidad, la inicial del nombre mantuvo minúscula para que no compita con el isotipo, de esta forma podrían trabajar de manera independiente en algunos casos.
Entendíamos que la marca se iba a situar en un lugar rodeado de concreto, metales, y materiales de construcción diversos, aquí era la oportunidad de añadir el color de la marca de manera estratégica mostrando el lado dinámico y disruptivo.
Divizark, es uno de los proyectos con mayor reconocimiento en diversas comunidades de diseño. Este es el resultado de ser disruptivos y arriesgados. Marcas que generan un impacto visual por su dinamismo y frescura.
