MODENTA,
TRANSFORMA SONRISAS
AÑO
DICIEMBRE 2022
EL SUEÑO
DE UNA NUEVA
MARCA
Alicia (Alis), una arquitecta de Ciudad de México, ya con una experiencia ganada en diferentes estudios y proyectos, soñaba con crear su propio estudio.
Alicia eligió a nuestro equipo para concretar este sueño.
Alis tenía una visión clara: crear un servicio único en México, caracterizado por la honestidad y empatia. El concepto central era crear una marca amigable y cercana para quienes compraran una casa o depa viejo y quisieran renovarlo, eliminando las barreras tradicionales “constructoras inaccesibles” o “estudios de diseño” que suelen distanciar al cliente.
Hoy, KREALIS es un equipo de mujeres profesionales referentes en el servicio de arquitectura y remodelación.
DEFINIENDOEL ENFOQUE
Con un propósito definido, la misión de Faro fue desarrollar un naming y una identidad visual que comunicaran esa visión de manera estratégica.
Buscábamos un nombre práctico y accesible, capaz de conectar con un público que anteriormente se mostraba escéptico ante los servicios de arquitectura.
Tras una exploración profunda, surgió una idea potente: reforzar que transformar un espacio no tiene por qué ser una tarea tediosa. Bajo la premisa de “Crea y listo”, nació KREALIS. La “K” aportó espontaneidad y flexibilidad, rompiendo con la rigidez corporativa del sector.
Para profundizar en la cercanía y familiaridad, exploramos la riqueza visual de la cultura mexicana. Nos inspiramos en los papeles picados, elementos representativos en el arte popular mexicano que simbolizan la creatividad y calidez, estos elementos caracterizan la estética festiva popular y tienen un profundo significado para las familias.
Sintetizamos estos elementos en una identidad moderna y equilibrada, evitando la saturación visual.
La propuesta fue una paleta cromática audaz: tonos vibrantes de naranja y fucsia, anclados por un púrpura oscuro que aporta solidez. Una apuesta arriesgada en un sector dominado por tonos neutros y sobrios, permitiendo que la marca destaque con una notoriedad inmediata y conecte emocionalmente con el público.
El logotipo se inspira en los patrones de las cadenetas y el papel picado tradicionales. Utilizando un estilo stencil, logramos un concepto que remite a la fuerza de la construcción y el trabajo manual. Este carácter robusto se equilibra con una tipografía de grosor medio y esquinas redondeadas, logrando la armonía perfecta entre la solidez técnica y la calidez humana.
Encontramos la forma de que el concepto principal de modernidad y frescura pueda plasmarse a través de un nombre y una identidad.
Modenta pasó por muchas exploraciones antes de ser elegida, luego de eso nos quedó claro que es una marca que puede conectar con sus pacientes.
